宜昌这几天最大的流量，莫过于董宇辉湖北行。
3月25日下午1点，董宇辉开启了他此次湖北行的宜昌之旅，过葛洲坝船闸、远眺三游洞、路经三峡人家、打卡三峡大坝。
董宇辉一行一路上诗意盎然，带着“与辉同行”的1700余万粉丝共游宜昌。
董宇辉到宜昌带来了什么？又留给宜昌怎样的思考？白龙岗纪事今天与你一起探讨。
01
“宇辉，上来喝酒！”“好，你等一下！”
下午，董宇辉乘坐“长江三峡1”船过三游洞，岸上热情的宜昌朋友与其亲切互动，延伸出这一段生动有趣的对话。
当天“与辉同行”的直播间刚一开播，观看人数就立即超过10万+，并持续直播全程。受到宜昌秀美山水和热情群众的影响，董宇辉当天显然心情大好。
这让董宇辉多次有感而发，吐露出对宜昌“文化”角度的欣赏与赞美。
“宜昌是一座来电的城市。这一刻，漂在江上，脑海中，全部是各种各样的诗词掠过。想到了三峡，想到了江陵，然后再从黄鹤楼而来，又想到了江夏，这一路上来其实诗词不断，不仅是一个自然长廊，现在是水电能源长廊，更是一个文化长廊。”乘船通过葛洲坝船闸，行进在“两坝一峡”间，他不禁对脚下奔流的长江发出文化的慨叹。
“听完导游老师给我们分享的三峡的知识、古往今来的文人墨客，别离时内心的踌躇和不舍的这种感情，可能都化作这一江江水，或是两岸高耸入云的山峰，或是上面长满的橙子，或是清晨的迷雾，或是迷雾笼罩中的茶园，那也是在唐朝，在宋朝，在后来的历朝历代里头，驾一叶扁舟，顺江而下。”游船驶过龙进溪，董宇辉再次对三峡高山峡谷的自然风貌发出离别的感叹。
谈及对宜昌的印象，董宇辉说：“这里竟然是钢琴之城，全球每7台钢琴里头，就有1台是宜昌生产的。多年前，2位香港的朋友来宜昌旅游。他们本身就是学钢琴、弹钢琴、卖钢琴的，后来就决定生产钢琴，发现这个地方很好，然后就在这儿开始扎根了。到现在，钢琴厂的规模大，效益也好，这也从侧面说明了宜昌的营商环境很好。”
当天“与辉同行”在浮动的“长江三峡1”上开启带货直播，包含有秭归伦晚脐橙、秭归中华红脐橙、屈姑清甜黄桃罐头等多种宜昌和湖北农特产品。
截至17时，“与辉同行”抖音直播间排名带货榜总榜第1名、全国团购榜第1名、食遍天下榜第1名、橙子榜第1名、肉铺第2名等。
02
董宇辉的宜昌之行，不仅仅只是一次简单的带货之行。
以董宇辉目前巨大的影响力，他的宜昌之行更重大的意义是宣传宜昌，宣传三峡。
党的二十大报告中指出，要以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。这为文旅融合发展指明了发展方向，提供了根本遵循。
董宇辉湖北行的宜昌之旅，可以说是一次以文塑旅的重要尝试，他的火爆“出圈”以真诚地分享他的个人生活与感受，充满文化味的故事，让人们罕见地从直播带货视听狂欢中感受到了知识的温情。可以说，他就是当今直播界的一个文化符号。
以董宇辉“文化人”的身份来到宜昌“以文彰旅”再合适不过。直播间10万+的观众，只是直播间显示人数的上限，待直播间数据解密后，相信有更多的观众跟着“与辉同行”了解宜昌，感受宜昌。
2023年以来，宜昌多次尝试了不同类型的文化流量“网红”推介并宣传宜昌。
2023年9月16日—18日，当时火爆网络的“房谋杜断”组合来到屈原故里文化旅游区推介宜昌。
“房谋杜断”主动将原定仅线下开展的互动答题调整为线上直播。“房谋杜断中国行”账号宜昌行相关内容全网曝光量4000万+，短视频播放量1000万+，“房谋杜断来宜昌了”话题首日冲上抖音同城top1。
2023年9月18日—19日，来自西安，凭借一条“我们为什么要看兵马俑”的讲解视频在网上爆火的“芥末”，在宜昌开启了一段亲历大国重器，感受水利奇迹；探寻屈原故里，读写巴楚文化的浪漫之旅。
2023年10月28日，拥有2300万粉丝的抖音著名旅行博主“房琪KiKi”发布宜昌宣传短视频，视频点赞52.8万、转发14.3万，评论4.9万。
无论是董宇辉，还是房琪，不管是“房谋杜断”，还是“芥末”，这些网络大V都以其独特的文化属性，带给宜昌的不仅仅是游客的“流量”，更是文旅理念创新的“留量”。
03
以文塑旅，以旅彰文。
宜昌要打造成为世界级旅游目的地，以文塑旅是必考课题。
以董宇辉为代表的“文化”属性的大咖推介宜昌并不是以文彰旅的全部。
宜昌要怎样以文彰旅？专家认为还要从弘扬本地文化IP和举办重大文化活动聚人着手。近年来，宜昌也正在这两方面稳步发力。
在弘扬本土文化IP方面：
2021年12月3日，由湖北省宜昌市人民政府、中国社会科学院文学研究所共建屈原文化研究院正式揭牌。
2023年，屈原文化研究院公开招标第一和第二批，共计24项课题，开展屈原文化学术研究、学术传播和学术交流，建设屈原文化研究与展示高地、屈原文化交流与传播高地、屈原文化传承与发展高地。
昭君文化等也在紧密的研究推进之中。
在大型文体活动方面：
第十四届中国长江三峡国际旅游节开幕式以山为景，以水为脉，以天为幕，以江为台，用大型光影水秀+山水实景的形式，为4811万线上网友奉上一场浩瀚、唯美的“上善长江”音舞诗画文化惠民演出，涵养了湖北长江文脉、彰显了宜昌文化自信。
省十六运会开闭幕式文体展演美轮美奂，长江、屈原、昭君、嫘祖、长江钢琴等文化IP彰显了宜昌厚重的文脉。传递圣火线上观看网友超3000万人次。
2023年端午节期间，宜昌与央视联合录制2023端午特别节目《碧水长歌颂端阳》……全国7580万观众通过电视看到宜昌人民生活的新变化。节目在CCTV-1、CCTV-3等频道黄金时间播出，创近四年央视端午黄金时段收视最高值。
“薛之谦宜昌演唱会”“宜昌欢起·海豚音乐节”、《诗刊》社第39届“青春诗会”、第九届长江钢琴音乐节、首届长江合唱大会、宜昌长江艺术小镇正式揭幕等大型文体活动无不带动文旅市场的活跃。
2023年，宜昌游客接待量超过1亿人次，文旅综合收入超过1000亿元。2024年，要力争游客接待达到1.15亿人次，综合收入达到1150亿元。
秭归县委党校研究员，国家非遗项目“屈原传说”省级代表性传承人郑承志认为，景区在推进文旅融合时，既要坚持守正创新，守护文化根脉，又要创新自己的核心卖点，重视贴合现代消费需求，如何将传统文化呈现方式年轻化值得深入思考。
面对山水秀美、文化底蕴深厚的宜昌，正如董宇辉所说：“宜昌还会再见的！”
【编辑:丁喆】