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美宝莲撤出百货柜台 未来将加码线上销售渠道

发布时间:2020年10月16日 10:24 来源:楚天都市报
在中商百货销品茂店,美宝莲专柜已撤柜

  彩妆老将美宝莲撤出百货柜台

  武汉线下卖场已难觅其踪 未来将加码线上销售渠道

  楚天都市报记者 石倩

  谁曾想,曾经风靡全球的美妆品牌——美宝莲,有一天会退出百货公司柜台。近日,有消息称美宝莲退出百货公司柜台渠道。昨日,楚天都市报记者走访了江城多家百货商场,发现美宝莲专柜已撤柜。

  多家美宝莲专柜已撤柜

  昨日,记者来到中商百货销品茂店,发现曾位于一楼理肤泉专柜旁边的美宝莲专柜已经消失。欧莱雅专柜的一名店员告诉记者,该专柜撤柜有一段时间了,但是昨日才拆除柜台,“目前,武汉百货商场内的美宝莲专柜都撤柜了,以后可以去电商平台选购美宝莲产品。”

  记者随后又来到中商广场中南路店,发现一楼美妆柜台中也不见美宝莲专柜的踪影。中商广场相关负责人告诉记者,美宝莲专柜于今年6月撤柜。品牌方向该百货商场透露,将布局线上运营模式。

  记者在美团APP上搜索美宝莲专柜电话,致电多个专柜,电话均无人接听。随后,记者向多家百货商场求证,均得到了该品牌已撤柜的回复。

  “最近粉底液用完了,本来想去美宝莲专柜试试色,结果跑了两家商场都没找到。”市民李女士说,以后只能在线上平台购买美宝莲了,感觉有点惋惜。“毕竟像粉底液和口红这类产品不去专柜试色,全靠电商平台的图片,还是让人有点拿不准。”

  市民冯女士则称,她从大学时代就开始购买美宝莲的产品。工作后经济条件宽裕了,也选购了一些一线品牌的美妆产品,但家里的化妆台上,始终都有美宝莲的位置。“虽然以后也能买到美宝莲,但是和闺蜜在专柜试妆的回忆就一去不复返了。”

  官方称向线上渠道转型

  对此,美宝莲所属的欧莱雅集团回应称,为满足消费者需求并强化作为高街品牌的形象,美宝莲决定对线下渠道进行战略调整,从之前的百货公司柜台渠道转向线上线下联动的体验式门店。接下来美宝莲还是会有开店计划,门店类型主要是精品店,也就是开在购物中心或时尚商业街区的单品牌门店。

  早在2018年,欧莱雅集团就宣布,美宝莲退出超市大卖场渠道。而这次是美宝莲继退出超市大卖场渠道后,在中国进行的又一次大规模渠道策略调整。

  记者梳理发现,美宝莲于1997年进入中国,它在华的高光时刻大约是10年前。因为商超渠道是最早触及大众的渠道,所以美宝莲在商超、百货等线下渠道下足了功夫,成效也十分显著。不到五年时间,美宝莲的品牌用户忠诚度就达到了75.31%,综合竞争力指数也曾位居中国彩妆市场第一名。

  2000年到2011年,美宝莲在中国130个城市的销售网点从3552个拓展到了5000余个。此后,定位大众彩妆的日妆、韩妆开始在中国市场大展手脚,加上2017年后主打性价比的新锐国货彩妆潮涌起,都影响了美宝莲的市场份额。

  业内人士分析,传统零售业走向式微,百货渠道专柜亏损,这是美宝莲渠道调整最为直接的原因,但撤柜百货、强势布局线上,其实隐匿的还有美宝莲从大众彩妆走向中高端定位的战略调整。

  加码线上渠道或成趋势

  如今,零售市场环境发生巨大变化,电商平台的发展越来越壮大。在这样的市场风向下,美宝莲迅速开始线下撤柜行动。

  事实上,不只是美宝莲,近年来外资以及部分本土化妆品品牌的撤柜现象屡见不鲜。2018年面膜龙头品牌美即全面撤离线下渠道,2020年资生堂旗下泊美全面终止中国线下渠道……

  业内人士分析,撤离线下渠道,加码电商渠道或成未来美妆行业的新风向。在线上渠道,美宝莲已经慢了半拍。渠道失灵后的战略调整只能算是求变的第一步,新消费崛起背后是一个快速迭代与越来越难以洞悉的市场环境,渠道调整导致的阵痛可能还只是刚刚开始。

(编辑:裴春梅)
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