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武汉一高校团队凭字母歌敲开“广告界奥斯卡”大门

发布时间:2018年12月04日 17:24 来源:中新网湖北

  中新网湖北新闻12月4日电 (张利 谢远卓 肖守娇)“如何在30秒内不打乱ABC的顺序并且只用ABC三个字母唱完字母歌的全过程?”近日,武汉华夏理工学院校内掀起一阵“字母歌挑战”的浪潮,而这个挑战的源头正是该校四位广告专业学生组成的“不矢口夕口”(意为“不知名”)团队为tutorabc公司拍摄的宣传广告《Tutor ABC 字母歌挑战》,这支充满创意性的视频在刚落幕的2018年“ONE SHOW”青年创意奖大中,从全国各地400余所高校报送的3227件参赛作品脱颖而出,一举斩获大赛金奖。

  OneShow是世界三大顶级广告奖项之一,被誉为“广告界奥斯卡”。OneShow中华青年创新竞赛作为OneShow中华创意节的重要组成部分,每年都能吸引数千名大陆及港澳台地区的大学生参赛。

  金奖作品《TutorABC字母歌挑战》是一个面向职场人学习英语的线上学习软件所做的广告,真实记录了挑战者们只用ABC三个字母唱完字母歌的全过程,欢声与笑语、尴尬与窘迫汇聚在74秒的短片中,真实质朴的镜头却打动了不少评委。

  “最开始的创意构想多达200多个,经过组内讨论和老师指导,最后存活下来的创意不到10个。”团队成员张吉润回忆起创作过程仍然记忆犹新。他说,一个广告只有短短的几十秒,但是制作一个广告所花费的时间和努力远远超过这几十秒带来的想象。大赛要求团队在规定的三个选题里自选一个或以上拍摄不超过三分钟的广告,并且要在一个半月时间内完成出创意、文案、拍视频、剪辑等所有工作。时间紧、工作量大都给团队带来了不小压力。

  “睡得最多的是板凳,吃得最多的是楼下快餐店的饭菜。三天不洗澡那都是司空见惯的事了。”张吉润回忆说。

  据了解,参赛作品入围后,按照组委会的安排,要赴上海参加ONE SHOW创意训练营,经历七天七夜的“魔鬼”训练,并且自己原成员的团队会被打散随机分到其他队伍中。这对于已经磨合默契的原团队成员来说无疑又是一个挑战。

  该校“不矢口夕口”团队成员甘一帆和来自美国密歇根大学的两位外国女生组成一个团队。除了要克服语言交流障碍外,在思维方式和文化背景差异上也要反复磨合。甘一帆介绍,每个小组每天都会提交500多个创意,但是每天晚上通宵想出的这些创意,基本第二天都会被导师毙掉。借助这段魔鬼训练,甘一帆和外国女生结下友谊并在后面的训练中成了领队。

  此次比赛中,除了张吉润和甘一帆所在的团队广告作品获得金奖之外,该校其他两件广告作品也分别获得银奖和铜奖,该校潘君老师荣获“年度杰出创意教师”称号。据了解,该校艺术传媒与设计学院近五年先后有近百人次在全国各类大赛上获奖。

  潘君介绍,学校创办有专门的艺术设计中心,投入专门师资力量和资金鼓励学生“抱团”参与艺术创意实践;学校定期举办艺术沙龙、名家讲座、艺术展培育浓厚的创意氛围;学校还以全国各类大赛为平台,助推学生发掘“金点子”,打造好作品。

  甘一帆说,要做好广告这一行,除了学校倾情倾力的助推,自己的内功修炼也需久久为功。“饱含热情和持之以恒缺一不可。”甘一帆认为,艺术创意源于生活积累,多听多看多积累,是学习艺术的关键所在。积累的过程是枯燥乏味的,但创作的过程绝不是“无本之源”。

  “我们会收集行业最优秀的广告作品反复观看,嚼烂消化,而且在平时小事中也不断进行联想。”甘一帆说,他们的队名“不矢口夕口”就是他结合物理中的“分割法”把“不知名”三字拆开取的。他们另一个参赛作品《云闪付》的创意点也是从电影《生存家族》当中提取出来的,电影、游戏、音乐等各种形式都能成为他们挖掘创意的素材。

  “平时就一直在锻炼自己‘走歪路’的能力,像平常人看到一瓶饮料就想着多么好喝,饮料瓶的设计多么好看,而我们就在想能不能从嗅觉上另辟蹊径,它为什么不能‘好闻’呢?”甘一帆笑着说,学了广告这一行,就要逼着自己在生活的每一个细节中锻炼自己的思维。

  甘一帆还表示,一名合格的广告人是杂家,除了需要脑洞,还要对审美、服饰、化妆、道具略有精通。

  “我们的大脑每天高负荷运转接受各种讯息,有很多一闪而过,基本不留痕迹,而有些精彩的创意广告,在看到的瞬间仿佛整个人都会被吸住。我们就想成为这样的广告创意的顶尖生产者。”谈及对未来的打算,“不矢口夕口”团队成员一脸憧憬地说道。(完)

(编辑:裴春梅)
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